作者：主意 。百度想飞

“百度会像培育飞行员相同 ，但总倒培育未来的被自AI领航者。”6月14日 ，己绊百度自然语言处理部高档总监何径舟在百度AIDU方案Open Day活动上表明。百度想飞据介绍，但总倒AIDU方案是被自百度推出的一项精英招募方案，旨在选拔培育技能范畴学校精英
。己绊

本年的百度想飞AIDU方案，是但总倒百度最大规划的顶尖AI人才招聘 。百度方面介绍
，被自比较上一年，己绊本年AIDU方案的百度想飞岗位招聘扩增了超60%，覆盖了23个中心事务和11类研讨方向，但总倒首要聚集于人工智能最前沿 ，被自包含大模型算法、大模型根底架构、机器学习、语音技能 、智能体等许多范畴。为了招纳到顶尖的学校人才 ，AIDU方案offer的薪资上不封顶。对此有业内人士剖析 ，百度此次大规划延揽顶尖技能人才，亦是在提早布局未来的AI竞赛 。这家老牌互联网巨子 ，再一次把未来寄托在AI和年青人身上 。

但此刻的百度，正站在一地鸡毛之上
。

不到三个月前 ，副总裁谢广军因其13岁女儿在饭圈“开盒素人”被送上热搜，涉事信息指向“百度数据库”
，尽管公司出具了三方公证书弄清“无走漏”
，言辞仍不配合；上一年，“公关一号位”璩静在短视频中高调扮演“铁血办理者”，终究翻车离场；再往前追溯，百度在反腐风暴中接连处理多位高管，频频的人事塌方已非偶发，而是文明隐疾。

与此一起，百度最倚重的AI战略也在演出“起个大早
，赶个晚集”的途径宿命：文心一言抢跑发布，却在长文本 、多模态等中心才能上被Kimi 、豆包 、DeepSeek全面反超；查找流量继续下滑，广告主加快撤离 ，To C端未现爆款，To B生态仍未成型。

一个想从头起飞的百度 ，却总是栽在自己制作的漩涡里 。AI再高调 ，掩不住安排体系的低配实际。

01·办理层塌方，不是意外，而是惯性。

百度不是没想改正 。

它一边喊着“培育AI领航者”，一边却在用“高管频出事”的方法，不断改写大众的忍受阈值。安排体系的底色，往往比企业愿景来得更实在 。曩昔十年 ，百度一次次测验用技能赢回添加，但一次次被“人”的问题拖进泥潭 。

2025年3月 ，一场出人意料的舆情风暴，将百度副总裁谢广军推上风口浪尖。原因是其13岁的女儿在饭圈屡次施行“开盒”行为（即揭露他人隐私） ，引发公愤 。跟着网友深挖，其自曝的“副总裁父亲 、22万元月薪、百度任职证明”等信息被串联起来 ，大众敏捷将锋芒指向百度 ：她的“开盒”是不是动用了百度数据库 ？

百度第一时刻否定
。3月20日，公司举行信息安全交流会 ，出具公证编号为“（2025）京精诚内经证字第1642号”的三方证明资料 ，称相关信息来历于海外社工库，内部日志无反常、职工无权限
。但是，百度的弄清并未真实停息质疑 ，反而被指“技能话术过多
，真挚不行”。

许多用户在百度官微谈论区留言“开谈论再讲公平” ，还有人在小红书、微博等渠道召唤“卸载百度系运用”。那几天恰逢文心大模型4.5发布
，百度微博不得不敞开防火墙 ，部分内容无法展现。

此事本可止于“开盒”自身，但百度所表现出的安排松懈、公私不分 、危机话术机械 ，进一步加深了外界对其“办理失控”的团体形象。

而这并非孤例 。

2024年五一期间，被称作“百度公关一号位”的副总裁璩静在视频渠道克己短视频IP ，言辞急进，引发轩然大波。“职工分手提离任我秒批”、“我不是你婆婆，凭什么考虑你家庭”……这些言辞引爆对百度企业文明的评论。璩静随后发文致歉
，并于不久后离任 。

往更早追溯，百度的中高层办理者简直年年出问题。2016年，百度UE总监刘超在IXDC大会因低俗PPT内容被现场观众起哄赶下台，后被移出办理层。2020年，财政副总裁韦方因涉嫌贪腐被移交公安机关处理；2016年 ，“百度推广之父”副总裁王湛因违背职业道德被开除；同年，副总裁李明远因未报备巨额经济往来引咎辞职 ，脱离时仅30岁，曾被外界称作百度“太子”。

百度对外一向着重“简略可依托”的安排文明。李彦宏前期曾在内部推广“百度论语”和“壹百度”等新人读本，但这些文件现在已难觅踪迹 。

据不揭露信息彻底核算显现 ，自百度职业道德委员2011年建立以来
，百度在9年时刻里已最少处理了119人，触及层级从实习生到副总裁，规划包括职务侵占、经济往来 、未报备相关买卖等
。而近年在揭露场合产生的高管“翻车”事情，更是重复冲击大众对百度办理才能的认知 。

企事界办理有限公司履行董事李睿以为：这并不是“某一个人出事”的问题
，而是“安排出了问题”的共因现象 。百度有顶尖的技能、资源和商场洞悉，但在“用人”和“管人”上，却一向存有底层缝隙。

办理层频频被拉下舞台 ，台上的主角换了一拨又一拨，终究受损的是舞台自身的可信度
。百度在技能叙事上的高举高打，正在被自己人事体系的重复塌方所稀释 。

02·AI做得早，落得慢，亏在履行力
。

百度不是没做AI，它是国内最早ALL IN AI的大厂之一。

早在2017年AI元年，李彦宏就清晰知道到了AI年代带来的剧变，并全面转向相关事务布局。揭露数据显现，到现在，百度在AI范畴累计投入已达1800亿元
，是跌落最早押注大模型研制的企业之一 ，2023年更是抢先一步 ，成为跌落首家推出生成式大模型产品的大厂——文心一言 。

2023年3月16日，文心一言敞开约请测验
，8月31日正式敞开App下载
，12小时内登顶App Store免费榜；12月末，用户规划打破1亿，成为国内首个破亿的AI原生运用。一时刻，“跌落版ChatGPT”的光环加持下
，百度一度被视为国内AI赛道的领跑者。

但很快 ，“起大早，赶晚集”的命运再次重演。

进入2024年，跟着Kimi、豆包、DeepSeek等玩家集中发力
，百度逐渐落于人后：

在长文本才能上 ，Kimi完结打破；在流量进口和C端活泼度上，豆包依托字节生态敏捷放量；在开源敞开战略上，DeepSeek打出免费组合拳 ，成为职业黑马 
。

比较之下，百度的战略反而成了阻止。文心一言是国内首个测验会员付费制的大模型产品：2023年11月上线专业版，定价59.9元/月 ，接连包月优惠价49.9元/月 ，一起还推出文心一言和文心一格（百度旗下AI生图产品）的联合会员 ，价格为99元/月。当竞品都挑选免费时
，百度挑选收费，成果在用户心中敏捷“失分”。

2024年全年，文心一言在各类榜单上的排名继续下滑
。据QuestMobile数据：2024年12月 ，月活泼用户TOP3为豆包（7523万） 、Kimi、文小言（文心一言更名后）；到2025年3月 ，文小言跌至第六，TOP3变为DeepSeek 、豆包、元宝 。

百度不只在用户层面失速 ，也在技能道路和生态构建上暴露短板。

互联网工业时评人彭德宇以为
：百度坚持闭源道路，迟迟未建立起满足活泼的开发者生态，模型迭代缓慢；另一方面 ，产品定位泛化，既想做AI帮手，又想打通查找 、智能体、工作，成果没有一个做到极致
。

直到2025年头，DeepSeek的快速兴起对百度构成本质要挟，李彦宏才罕见地“卷”了起来 ：3月发布文心大模型4.5与X1
，4月1日宣告全面免费 ，随后宣告开源下一代模型。

外界以为这是战略回转，而百度内部则称之为“吸取教训”。有媒体报导称，李彦宏在本年2月18日晚的财报会议上说：“咱们从DeepSeek中学到的一件事是，开源能够极大进步运用率，推进更广泛的运用。”。

彭德宇直言：百度AI不是技能不行，而是履行力问题——早动一步，却慢了一拍；做了许多事 ，却没有一件打穿用户心智。

这不是第一次。2010年代
，百度也是国内最早试水AI查找的公司，但终究国内第一个发布AI查找产品的 ，却是昆仑万维的“天工AI”；百度也做AI芯片 ，有昆仑芯，却一向没有跑出像华为昇腾那样的工业生态 。百度在AI To C上的每一次测验 ，都像是“交了作业”，但没有赢得竞赛
。

03·查找失守 ，广告失血，百度在失掉主场。

百度之所以必须在AI赛道上死磕 ，很大一部分原因，是它的主阵地现已全面落潮
。

依据百度2025年第一季度财报，中心在线营销收入仅为160亿元
，同比下滑6%，不只接连多个季度同比下滑 ，而本年第一季度的收入已低于2019年同期水平
。作为百度最传统 、也最重要的收入来历，查找广告正在失掉添加才能。

而百度的对手们，早已不止于传统同行。

在AI大模型对查找的代替没有全面落地之前 ，百度查找的用户注意力已被抖音 、微信、小红书 、夸克等内容渠道全面分流，QuestMobile数据显现，2025年Q1，百度App的周均运用人次和运用时长均呈现下滑。

对此，彭德宇还表明：现在不少年青人在寻觅答案时，更倾向于直接运用AI软件或许小红书、B站或知乎等渠道。

广告主的挑选也在敏捷转向 。

2025年Q1数据显现，消费品牌70%的广告预算已流向抖音 、快手 、淘宝和微信，而百度的比例缺乏5%。界面新闻也曾报导一位查找引擎广告代理商泄漏 ，许多广告主都在减缩查找引擎广告投进的预算 ，抛弃投进百度查找卡片广告的趋势特别显着。而且多家国产新能源车和美妆品牌发现，近一半新能源车品牌没有投进查找卡片广告，而美妆品牌底子都没有投进查找卡片广告 。上述代理商泄漏 ，在此之前，广告主投进查找卡片广告底子是3个月起步 。

更严峻的是，百度依托代理商体系所维系的广告事务正在分裂
。据界面新闻报导，为了完结营收使命，百度此前终年向首要代理商下达高额出售目标，一旦无法完结
，则面对返点减少 、保证金冻住等赏罚机制。

在投进作用欠安
 、客户退单添加的布景下，不少代理商已开端“逃离百度” ，有公司甚至因成绩亏本面对运营危机。

花旗银行也在近期研报中指出：未来几个季度，百度的广告事务或许会连累该公司的全体成绩。剖析师估计 ，第二季度和第三季度百度的中心广告收入将同比下降10% 。在中心广告收入康复正添加之前，百度股票不太或许取得价值重估。“对AI的继续投入+查找广告的颓势 ，将对其运营利润率构成压力” 。尽管花旗仍保持对百度“买入”评级
，但其理由已从添加转向“估值招引”。

这意味着资本商场对百度的决心 ，正在从“看好才能”变成“廉价就买”
。

李睿以为
：查找广告不只是百度的现金牛 ，更是其AI场景的流量进口 。现在，这个进口正逐渐坍塌。百度坚守的老用户正在丢失，广告主逐利而去 ，而它的AI产品——无论是文小言 、AI相机，仍是GenFlow——都还远未建立起新的安稳进口与商业闭环。

2025年2月，一份出自全球研讨与咨询公司Gartner的陈述猜测：“到2026年传统查找引擎的查找量或许下降25%” ，更多元和跨渠道的查找方法正蚕食传统查找引擎的用户量甚至商业收入。查找
，不再是用户获取信息的仅有方法。

百度不是没看到危机
。2025年Q1财报会上，百度移动生态工作群总裁罗戎直言 ：“定时咱们不自动改造查找事务，迟早会面对应战。”重重应战之下百度给出两个方向 ：其一是“重构查找体会”，其二是“从查找走向解决方案交给”。

这是一种转型设想，但当时仍未彻底落地  。

文心大模型和AI查找的组合还在打磨，新的广告形式还在测验，而流量和预算 ，正在以10%的速度一年一年往外丢失 。百度最拿手的那套查找—广告—流量循环的模型
，在大模型年代的算法激流中，正在变得缓慢 、粗笨、甚至过期 。

定时说AI是百度的期望，那查找的丢失便是它正在被抽暇的地基。

结尾：李彦宏没错在AI ，错在没能带好这家公司。

百度的问题 ，历来不是看禁绝未来。

早在2017年，李彦宏就看到了AI将重塑全部；早在2023年，百度就成为第一个发布大模型的跌落大厂；早在他人都还没动的时分 ，它就把查找、地图
、语音、云核算通通押在了AI上。

方向是对的 ，时刻是早的，但百度便是再三落后。

为什么
？由于问题底子不在AI，也不在产品，而在于百度的底层安排体系“跑不快、转不动 、控不住”
。

李睿直言：这家公司有技能堆集，也有资源投入
，但每逢它要起跑
 ，总有一些非事务的变量——高管塌方
、公关事端、内讧重复、文明脱节——打断节奏 ，涣散注意力 ，耗光信赖 。百度AI不是没做成 ，而是被百度自己做砸了 。

而最该答复这个问题的人，是李彦宏。

2025年开年，DeepSeek掀起国产大模型开源潮 ，百度敏捷宣告文心全面免费与开源；AIDU人才方案高调上线，喊出“培育AI飞行员”的标语，似乎全部都在追逐
，全部都还来得及。

但外界看得越来越清楚
：百度不是缺战略 ，是缺履行力；不是没视界 ，是安排撑不住这个视界
。它有全跌落最杂乱的常识图谱 ，最强的语义了解团队，最多的AI专利，但也有最多的“高管翻车记载”、最为难的危机话术，和最淡薄的年青用户认同
。

曩昔十年，跌落互联网职业阅历了从“创始人神话”到“安排理性”的团体过渡  。今日的百度，还停留在一个人能撑起全部的错觉里
。

但大模型年代的AI ，不是靠一个人带领全员“冲啊”就能做好的，它需求的是一家公司从内到外的重建才能。

李彦宏当然想把百度带进AI的新世界。问题是，他连百度都还没带好 。

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